【YCC拉链行业新闻】

直播成了不少商家的速效救心丸。导购直播门槛降低，引入了大量激进零售业商家，局部解决了疫情期间门店“零业绩”困境。现在受疫情影响，线下基本没生意了导购被逼着走线上。护肤品牌“林清轩”开创人孙来春供认转型尝试是自愿之举。应急情况下，直播的确协助商家打破了空间与时间的限制。当疫情结束后，否有必要让直播成为常态化运作方案，如何在门店安排直播间，如何区隔不同渠道的客群防止出现同质化竞争，逐渐成为商家的思考点。

零门槛入驻淘宝直播

这里是广西柳州彰泰城的一栋别墅，属于庭院式设计…广西柳州彰泰城的置业顾问唐林带着“看房团”线上看起了卖房直播。唐林的直播卖房算得上小有成绩：2月18日一场直播结束后，约20个人添加微信咨询买房，远多于平时在线下每天接待2组客户。

特殊时期，众多行业纷纷转战线上。通过直播云复工的大军中，不乏众多零起步的品牌商。2月3日，护肤品牌“林清轩”与淘宝开始对接直播的各项诉求，2月4日便推动几百个导购员完成了入驻，当天下午就进行了300个人的线直播培训。

孙来春向北京商报记者透露：开通直播后，林清轩日均可增加3000多位新会员，99%均来自线上。

转战线上做直播，对于孙来春来讲是件意想不到事。历来都没有想过自己会坐在直播间里直播，YCC拉链逼一下自己原来还有潜能。2月14日情人节这天，孙来春领着100多位林清轩员工开始了人生中第一次直播，没想到有6万多人在看，卖了近40万元的山茶花油，还收到36万个点赞”孙来春对北京商报记者讲述自己平生第一次直播时，言语里流露着满意。

如果说直播对品牌商的影响还在逐渐显现，那么它对实体百货的影响或许算得上深刻。银泰百货商业助理总裁蒋昕捷在接受采访时称，银泰百货开始在淘宝上直播后，10天已经有超过300场直播，1000个导购完成了注册。2月18日晚，武汉、荆州、孝感等地的银泰百货，一共有10位导播云复工，观看人数达75000人。这相当于一家顶级购物中心周末的客流。

实际上，淘宝直播之前有一些门槛。针对今年的特殊疫情，2月10日，阿里宣布全国线下商家均可零门槛、免费入驻淘宝直播，免费使用运营工具。2月以来，淘宝直播新增的直播间数量同比翻了一倍，开播场次同比涨了110%

门店业绩逆转

疫情发生之前，林清轩一直以线下业务为主，业绩占比可达75%线上渠道只是作为补充。今年的春节档期，林清轩线下业绩全部崩盘，占比不足既定的5%每年的春节档期对于线下的化妆品专卖店来讲，均是黄金周一样的业绩，此次大幅下跌一度让林清轩坠入谷底。孙来春说。

1月22日前后，林清轩在湖北省所有门店暂停营业。大年初一至初七，林清轩全国有157家门店闭店歇业，继续开业的170余家门店生意惨淡，整体业绩下滑90%

孙来春计算着门店无法开门营业时的损失：337家线下的百货和购物中心店以及2000人工资，每月的利息核算在3000万-4000万元。1月25日-31日，长达7天的停工状态已经让门店业绩跌至仅剩5%现如今，林清轩已将线下门店的1600位导购与总部400个人完全搬到线上工作。

接入直播后，林清轩整体的业绩逐渐恢复到去年同期水平。从复工后到2月15日期间，YCC拉链营业额同比增长145%武汉与东北的局部门店，业绩可以翻一倍。孙来春认为，从2月1日开始出现了一个逆转，如果2-3月的业绩能够达到去年同期水准甚至更高，那100%确定公司活过来了

事实上，林清轩两年前也尝试做过数字化转型，上线了淘宝、钉钉、手淘等一系列解决方案，但效果不理想。那时候推一下做得还不错，不推就效果一般般。对于原因，孙来春认为：衣着数字化的新鞋，但依旧走在激进模式的老路上。

通常情况下，顾客进店体验后，客单价在1500元，但线上的客单价在500元左右，因此导购不愿意让顾客线上下单。现在受疫情影响，导购被逼着走向线上，直播中尝试教顾客做面部护理，从而带动销售。目前，线上客单价也能达到1000元以上。

救急举措将成常态

准备将直播作为常态，门店天天直播，能有效把客流引进门店。孙来春计划让直播成为门店运营的一部分，林清轩会把直播搬到门店里，将线下门店作为一种新型的数字化直播门店。

据了解，武汉汉街门店以及上海徐家汇恒隆门店将逐渐引入直播功能，对门店设计与布局作出相应调整。孙来春以武汉汉街门店为例，将收银台、局部货架取消，留下展示台和中间的体验台，让整个门店变成直播间。

值得注意的直播的迸发力并不意味着品牌商放弃门店布局、将重心转向线上。孙来春解释称，线下门店对林清轩十分重要，能够为消费者搭建良好的体验环境。2020年，林清轩开店数量不会下调，但店铺模式会做彻底的切换，只是对现在线下门店依照数字化方案提高，例如直播、成交、推广、宣传、客户服务等方面。就是把线下的门店借当下机会进行数字化训练，多一个与顾客交流、互动、沟通的方式。

与此同时，一些先行者正借助直播快速普及的机会让其运营常态化。蒋昕捷解释称，银泰一直在尝试让导购员上淘宝直播，也是2020年的一个战略，只是疫情加速了直播的推进。

蒋昕捷认为，未来导购直播会常态化、规模化。直播场景可能不在家里，而是柜台。虽然有些商场已经陆续开门，但能预见的一两个月之内商场也不会出现此前那样人流涌动的情景。因此，导购仍可能在这个时间段里在专柜做直播。待门店经营恢复正常后，即使难有大量且连贯的时间做直播，还可尝试以短视频等新方式挖掘线上客流。

毋庸置疑，直播打破了时间和空间对激进百货行业的限制。蒋昕捷坦言，YCC拉链百货店早上10点开门，晚10点关门，这个时间段以外没有任何业绩。同时，也受地理空间的限制，只能辐射周边10公里。直播一方面可以24小时在线，另一方面招揽了众多新客，90%新客所在乡村根本没有银泰。对一家百货企业来讲，从门店不能覆盖的范围获取新客是一件特别重要的事情。基于此，直播并不完全是一个救急举措，而可以当做新增长点。