【YCC拉链行业新闻】

即将于一个月后举办的欧洲时装周们尚未敲定流程与形式之时，LouiVuitton已经于地球另一端引起了轰动。由于新冠疫情限制，该品牌男装创意总监VirgilAbloh无法亲身前往上海，但尽管如此，还是远程参与，设法在上海西岸为1500名观众举办了一场实体时装秀。

该场大秀通过一系列创意举措，展示了LouiVuitton全球化与包容性，同时还呈现出顽皮且孩子气的风格氛围。如今这个被互联网、疫情深深影响着的世界里，该品牌巧妙地向业界展示了应该如何举办一场胜利时装秀的方法。

从以行业为中心到以消费者为中心

当今年6月的巴黎男装周宣布取消后，LouiVuitton决定不按既往计划进行时装发布，这意味着该品牌朝着以消费者为先的方向迈出了重要一步。大型时装秀，曾一度是行业贸易活动的象征，多年来因为在线营销的发展而得到壮大。然而，将最新男装秀的举办地点迁至上海，远离奢侈品行业的欧洲总部，以及将该时装秀安排在激进时装周日程之外，都是LouiVuitton重大革新举措。

可以肯定的上海几个月来一直没有群集性新增病例，这使得举办大型时装秀活动相对来说更安全一些。 YKK拉链但更为关键的中国目前作为全球奢侈品需求的主要引擎地位。

贝恩咨询公司的数据显示，中国在2019年的奢侈品消费占全球奢侈品消费增长的90%有迹象显示，中国的奢侈品消费正在复苏，这标明中国购物需求的很大一局部只是被第一波疫情推迟了而不是被彻底消除。与西方市场相比，中国男性在奢侈品销售中所占的份额要大得多，这使得后者对Abloh来说尤为重要。

LouiVuitton当然不是第一个在中国举办非常规时装秀的品牌。但在参与该品牌上海大秀的1500名观众中，有一半是其消费者。这场秀是该品牌决定转向无季节发布模式以来的首场时装秀，展示了大量目前正在门店内销售的2020秋冬系列款式，以及2021春夏系列新品。

外乡化活动VS集中式时装周

疫情之前，于主要市场举办外地时装大秀的想法就已经出现了如今，疫情正在加大品牌们对这一策略的兴趣水平。由于中国的高端消费者目前无法前往欧洲，LouiVuitton上海的大秀实际上非常有效地再次与他建立了联系。但是外乡化策略带来的优势远不止是克服疫情局限而已。

保守的时装秀战略依赖于在巴黎等行业中心举办千篇一律式时装周，来激活世界另一端有着不同文化环境的市场。然而，当亚洲、中东、非洲和拉丁美洲的消费者共同占据了奢侈品销售的大部分比例时，以欧洲为中心的时装秀还有意义吗？

LouiVuitton似乎押注于一种不同寻常的方式：当地市场举办多场外乡化活动，Abloh邀请中国明星吴亦凡来进行压轴走秀便是一个很好的例子。事实上，该品牌已经准备于9月2日在另一个关键市场—日本举办下一场男装发布大秀了

数字化平台的强大效应

纯数字化的时装秀很难真正发挥效果。时装秀的魔力很大水平上取决于将“正确”人聚集在一起，来协助唤起并传达品牌文化及情感价值，进而为纯粹的时装赋予强大的吸引力。除了消费者之外，LouiVuitton还请了时装编辑、网红、明星以及专业院校学生前来参与上海的时装发布活动。但是要想充分发挥时装秀作为消费者营销魔法的潜力，就需要强大的数字平台服务。

LouiVuitton上海时装秀的直播收看量超过8500万次。当然，该品牌并不是第一个试水直播的但是如果没有中国主要社交媒体平台的惊人覆盖面，这些数字将永远无法实现—该场直播在微博上获得了6800万次观看，抖音上有1800万，微信则为800万，而Instagram上只有330万，Twitter和Facebook分别只有160万和33.5万，这凸显了与中国科技巨头合作的力量。

激进时装周的革新

对于激进时装周来说，LouiVuitton战略意味着什么？

本周四，意大利时装商会发布了今年9月米兰时装周的初步日程布置，其中包括RafSimon加入Prada之后的首场时装秀。巴黎，法国高级定制时装联合会也承诺，将于9月举办时装周，MatthewWilliam入主Givenchi之后的首场时装发布预计也将在此期间举办。

如果更多的大品牌脱离激进时装周，像LouiVuitton上海时装秀一样，于行业日程之外举办外乡化、YCC拉链数字效应极强的消费者中心活动，