【YCC拉链行业新闻】

詹妮弗·洛佩兹（JenniferLopez正处于聚光灯之下，但这不仅仅是因为她角逐奥斯卡提名时落选了

凭借2019年大热影片《舞女大盗》Hustler里备受赞誉的角色、冲击奥斯卡最佳女配角奖失败的一天后，这位拥有多重身份、被人们亲切称为“J.Lo女演员，拿下了美国牛仔品牌Guess代言。不久前，为Versac拍摄的广告大片引发了热议。而在去年11月，美国箱包品牌Coach也宣布她将成为品牌代言人。

这三个品牌各自代表的市场可谓迥然不同，但现在均启用这位年届50岁的超级明星，让她空降到X世代之外的世界。这是为什么？

觉得她美是永恒的总部设在伦敦的公关机构Fabric联合开创人HollyMirza说。YCC拉链形象也很干净…而且她很有抱负。年轻一代都把她视为时尚偶像。

与洛佩兹合作的这些品牌，体现了各个市场都颇受欢迎：大众市场（Guess渴望胜利的年轻人市场（Coach和奢侈品市场（Versac也反映出她细分受众市场拥有巨大的吸引力，无论是不同价位的品牌，还是全球市场。

上述品牌的举动还表明，随着广告支出回报率不时下降，争夺眼球和媒体价值的激烈竞争中，时尚品牌的市场部正在面临更大的挑战。

但这些家喻户晓的名字很快就变成了日常。作为职业模特，带货影响力仅限于同质化严重的往往还会重叠的Instagram爱用者—但洛佩兹能让人耳目一新，同时她也是一个让人安心的代言人。Versace2020年春夏时装秀结束后，身穿将近20年前列席格莱美颁奖典礼的标志性丛林印花连衣裙压轴登场。据Lyst报道，发生了940万美元的媒体及线上效益。

时尚活动邀请名人代言并不是什么新鲜事，但受到不时变化的数字幅员和网红经济影响，这些明星活动的形态已经发生了变化。

现在人们比以往更看重[名人]与品牌价值是否保持一致，创意机构SumDesign开创人、公司董事SimonWoolford表示。从某种意义来说，明星名人的力量已变得非常强大，以至于品牌必需要体现他价值，而不是让他成为品牌的一种营销传达方式。

洛佩兹的形象既健康又酷，外形庄重又有亲和力。Woolford表示：就积累品牌资产而言，这对她同名品牌J.Lo来说很有优势。这种等级的影响力，能让她发生盈利的合作活动中显现较强的号召力。

Coach洛佩兹效应”已经开始初显成效。根据Lyst数据显示，截至2019年11月底，YCC拉链也就是该品牌宣布她成为代言人的那个月，Coach搜索量飙升了67%而Coach手袋的搜索量在2019年第四季度增长了204%

至于Guess该品牌与J.Lo临时坚持着合作关系。洛佩兹曾是2018年春夏牛仔裤的代言人，而最近，该品牌成为了从2019年6月展开的ItsMyParti巡演的合作伙伴。根据Lyst数据显示，就在代言Guess2018年春夏广告大片的同一年，该品牌的搜索量比2017年增长了120%2017年春夏系列大片分别由HaileyBaldwin和CamilaCabello演绎。

洛佩兹在Instagram上的1.09亿粉丝进一步推升了广告价值。洛佩兹发布在Instagram个人账户上的Versac最新大片获得了249万个赞，而相同的照片发布在DonatellaVersac账号和Versac官方账号上分别只收获了11.7万和9.6万个赞。

归根结底，洛佩兹在各个领域散发出的非凡魅力，YCC拉链让她成为了VersacGuess等品牌眼中完美的代言人。既身处时装界，也备受对时装不感冒的大众尊重，FabricPRMirza认为。很难想象还有谁能符合以上所有条件。