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Esprit还会卷土重来 ​Supreme潮牌正面刚

来源:品牌拉链网      2020/5/12 10:22:46      点击:

YCC拉链http://www.yccykk.cn】五一假期结束后,线下商场、百货、购物中心及零售店铺逐渐恢复活力,服装行业也从春天向盛夏过渡。然而,刚过去的一季度在疫情的影响下让行业受到损失。库存、资金感到压力。有的企业开始谋求转机,现在,就随着中服网一起看看上周发生了哪些大事件?

美邦服饰2020年第一季度亏损2.19亿元

    52日,美邦服饰(002269)发布2020年第一季度报告,公告显示,2020年第一季度实现营收920,798,329.00元,同比下滑46.70%;归属于上市公司股东的净利润-219,223,110.00元,较上年同期由盈转亏。记者了解到YCC拉链,本报告期营业收入较去年同期下降46.70%,主要是由于新冠疫情导致线下门店客流剧减,收入下滑所致。营业成本较去年同期下降40%,主要是由于营业收入下滑,营业成本相应减少。

    中服说:近期服装企业陆陆续续发布了2020年第一季度的财报数据,大部分的企业均因受国内外疫情影响,销量减少,营业收入和净利润都有一定程度的减少。为应对疫情带来的挑战,公司将加快数字化能力变革、新零售策略升级及供应链模式创新,并进一步推进线下渠道优化及通过物流仓库整合提升商品流通效益。

回力飞跃折后仅百元,老国货玩的不只是低价

    “朋友前段时间给我推荐了回力的鞋子,我去线下专卖店逛了一圈,完全颠覆了自己对于回力的认知,一直以为这个牌子只会卖军绿色的‘解放鞋’,没想到款式如此前沿。”一位被回力运动鞋“圈粉”的消费者对记者表示。除了开设线下专卖店外,回力与飞跃均入驻了天猫,线上销量非常可观。回力在电商平台授权了多家经销商,以其天猫官方旗舰为例,该店铺卖得最多的一双鞋月销量超3YCC拉链,而飞跃官方旗舰店卖得最多的一双鞋月销量也超过了2万。两个品牌的官方旗舰店在五一期间都参与了天猫的“五五盛典”,折扣力度非常大。

中服说:老牌国货鞋类价位大多处于80-200元之间。真实的情况是,这些老牌国货品牌已经彻底改头换面,成为了时尚圈的宠儿,不仅款式新颖,品质口碑也不错,上脚舒适,被网友戏称为“踩屎感”,部分爆款鞋甚至会卖断货。入驻了天猫让品牌重新焕发生机,线上销量非常可观,是明智的选择。

常州区委书记直播带货,两小时卖出 5000 多件服装

    " 我经常需要穿白衬衫,这件衬衫的面料摸上去就很舒服。" 5 4 日下午 3 点,常州天宁区委书记宋建伟走进直播间,变身 " 网红 " 主播,为常州天宁区的纺织服装企业直播 " 带货 "。在直播间里,宋建伟为参与直播的两个服装品牌黑牡丹的 "ERQ" 和溢达的 " 十如仕 " 代言 :" 质量过硬,款式时尚,他们背后的企业同样非常优秀。黑牡丹是我国牛仔面料和服装的行业龙头,国内牛仔布行业第一家出口免验企业。

    中服说:疫情之下,全民带货。,天宁区政府和天宁区纺织服装商会一起为企业想办法、出点子,想通过直播向服装企业宣传直播电商这一新模式,帮助企业找到新的销售渠道,也让民众足不出户、动动手指,尽享时尚购物的乐趣。通过对面料、款式的讲解,让消费者通过抖音下单。当天的直播带货不仅是为了帮助天宁区服装企业带货,更是想让全国人民都体验一下 " 天宁制造 " 的优质产品。

Supreme在中国高仿店将停业!正版刚起来了

    根据中国商标局56日的公告,美国潮牌Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”,这也意味着这个全球最具知名度和人气的潮牌可以从各路高仿山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。该品牌从去年11月起便陆陆续续在中国获批了如“SUP”、“SUPREME”在内的一系列商标。在Supreme获批商标的同时,曾经在中国高调开店宣传的“山寨”品牌Supreme Italia曾经注册过的如“SUP GO!”、 “SUPREME FRA”从去年9月开始便陆续被中国商标局判为无效。

    中服说:Supreme是大火的潮流品牌,长期受到山寨店铺的影响。之所以会屡屡陷入山寨风波,与其缺乏保护知识产权的意识息息相关,据悉,该公司在成立十年后才在纽约注册了商标。不仅仅是Supreme,还有许多品牌吃了没有及时注册商标的亏。商标争夺战的情况还发生在许多国外的热门品牌身上,主打防晒产品的Anessa也因为其中文名“安耐晒”被抢先注册而被迫改成“安热沙”,至今还有许多消费者称其为“安耐晒”。

国际事件:56~59

Esprit计划5月底全面关店 下半年或卷土重来

    Esprit宣布将于531日全面关店。根据媒体报道,从2月份开始,Esprit的中国门店、官网就通过1折销售清库存,4月天猫旗舰店也加入打折阵营,Esprit在中国市场迎来退出倒计时。根据旗舰店公告,Esprit将于531日期暂时关闭YCC拉链,会员项目也将于531日终止,中国内地所有门店也将全面关闭事实上,此次Esprit关店并不是像外界猜测的那样将全面退出,而是其与慕尚集团合作计划中的一环。

    中服说:事实上,ESPRITH&MZARA的大店类似模式,在过去的转型基本上并末获得很好的成功(明星代言人效果也不明显)。在品牌定位、渠道和货品方面接下来还需要大刀阔斧的改进。就看慕尚集团将如何改造Esprit了。有消息表示它会调整为100-200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。抓住年轻人的市场,重新赢回年轻人的心。

adidas,至暗未至

    2020 Q1的前两个月,一切都还在控制之中。不过在三月中旬之后,所有业绩真的经历了一波断崖式下跌。adidas现任CEO Kasper Rosterd在视频中略显疲惫。427日,adidas在其官方渠道公布了2020年第一季度业绩摘要:在新冠肺炎疫情持续蔓延的大局势下,adidas 2020年第一季度收入下降19%,至47.53亿欧元。其中,adidas品牌销售额下降20%,旗下的锐步品牌销售额则下降了12%。而更加带给人感官冲击的数字,是97%——adidas在「净收入」数据上断崖式下跌的百分比。

    中服说:困扰adidas的,有总价值超16亿欧元的库存积压;全球70%仍然关张的店面;3个月内下跌近40%的股价;以及为了账上救急,一笔高达30亿欧元的贷款需要在未来偿还。库存、关店加上贷款压力,让阿迪达斯陷入困境。的确,在疫情期间,相对于食品、纸巾等日常必需品,体育用品几乎处于人们消费采购链的末端位置,因此,去库存势在必行。在公关营销上,adidas也配合线上为主的销售策略,做出了不少改变。

米兰时装周、巴黎时装周纷纷宣布将在7月举办线上时装周

    因为新冠病毒疫情的爆发,众多主办方都被迫取消了多项时装周活动,并将目光都转向了线上平台。意大利时尚协会 和法国高级定制和时尚联合会便在近日先后宣布,将会举办线上时装周。意大利时尚协会(CNMI) 宣布,将在今年714日至17日期间举办 Milano Digital Fashion Week(数字米兰时装周),主要展示2021年春夏季的男装,以及2021年春季的男女装。

    中服说:巴黎时装周以及米兰时装周的日常安排与传统的巴黎时装周基本一致,除了放在线上展示外,还将会通过各大主流国际媒体渠道向全球的观众传播。所以曝光度不会缺少。并且,我们认为线上发布时装周能够加速推进国际品牌对数字化的改进。甚至目前已经出现专用的线上平台,供各大品牌举办发布活动。

库存积压超15亿英镑,快时尚巨头 Primark 寻觅仓库空间

    由于新冠病毒疫情的爆发导致门店被迫关闭,英国快时尚零售巨头 Primark 正在寻求更多的仓储空间,以存放大量的积压库存。4月,Primark 表示将正常支付所有计划在417日及之前交付商品的订单,总价值约为3.7亿英镑。此前,Primark曾向供应商承诺支付318日前已经预定装运和正在运输途中的订单,具体价值没有透露。目前 Primark 的库存商品总额已超过了15亿英镑。

     中服说:与大多数时尚零售商不同,Primark 的销售全部通过实体渠道进行,因此疫情引发的全国性封锁让他们完全无法销售库存的商品。为了存放积压库存,Primark 已经租用的仓库空间相比去年同期增长了40%,但是还是不够。疫情的爆发让大量服装零售商都在寻找地方存放库存,在疫情爆发之前订购的商品依然在源源不断的抵达英国,更加剧了他们对仓储空间的需求。可以说对品牌造成极大冲击。上海YKK拉链,苏州YCC拉链,上海YKK拉链YCC拉链