【YCC拉链行业新闻】

PatrickStarrrInstagram上有 470万粉丝，社交媒体掌握着生杀大权。每一天。还与MA C合作推出了联名彩妆系列。YouTub上有将近 500万人订阅了ManniMUA 本名 ManuelGutierrez频道，去年他还推出了自己的化妆品系列。BretmanRock凭借自己在YouTub上的明星身份，签下了Morph和 BenefitCosmet代言，眼下正在拍摄自己的MTV真人秀。以及其他一众网络红人）面前的正是网红营销机构 DigitBrandArchitect人才资源副总裁 ChristinaJone某个普通的工作日里，这位 27岁的华盛顿人可能会在为 Starrr参与颁奖典礼做准备、洽谈价值数百万美元的代言合同，或是处置 Instagram上某个不起眼的紧急事件”

坐在DBA 总部的一间会议室里说：一般都从早晨 6点工作到晚上 10点。从这间会议室里可以俯瞰到洛杉矶绵延起伏的山谷，放在一座流水水晶花园摆件旁的iPhon不停嗡嗡作响。

Jone身处由经理人、经纪人、财务顾问、作家、造型师和摄影师构成的复杂庞大的网络顶端，维持着网红经济的发展活力。

这个市场大有盈利空间：据市场调研机构 Mediakix估计，今年，各大品牌将在网红营销方面投入 100亿美元。有些红人在Instagram发一篇帖子的报价就高达 10万美元，而他所推销的时装系列和美容品牌则能收获数百万美元的销售额。

随着资金的膨胀，网红市场已经被吸纳进入了一个“明星娱乐综合体”也就是说，某一个明星的品牌、形象和产品背后，都有一整支团队。DBA 旗下共有约 170名红人，布置的合作方从 Nordstrom时装系列到Target箱包、再到Williams-Sonoma橄榄油，范围相当广泛；该公司去年被 UniteTalentAgenci收购，YCC拉链而克里斯·帕拉特（ChriPratt安吉丽娜·朱莉（AngelinaJoli和格温妮丝·帕特洛（GwynethPaltrow等好莱坞明星的工作都是由 UTA 代理的

Instagram上拥有超过 2万名粉丝的红人，大多都会聘请一位经理人和一名助理，可能还少不了固定合作的自由作者与摄影师。Instagram上拥有超过 100万名粉丝、代言业务状况良好的红人可能会有 6个人的工作团队。最顶级的社交媒体明星都运营着各自的小型公司；著名的中国网红黎贝卡就有 70名员工。

和音乐圈及电影圈的同行们一样，这些人通常不在大众视野之内，以图维持一种幻觉：红人们传达的内容都源于他自己。这种职业的工作通常都漫长而枯燥，况且这个行业仍处于发展之中，带有模糊条款和欺诈内容的合同简直随处可见。

但对于能够忍受这些的人来说，红人的世界是为他提供走进时尚行业的入门级机遇，而在出版公司、公关公司那里碰到这种机遇的难度已经越来越高了

WeWoreWhat网站的博主 DanielBernstein已经成为了一位顶流红人，为他做了6年首席品牌官的MoeParetti说：不喜欢被人关注，所以我宁愿做那个拍照片的人。许多这样的年轻人都比名人更容易深入人心，很喜欢。通过发明这么大规模的现代化的传达模式，正在颠覆时尚圈。

为红人工作的好处

Paretti和Bernstein没有任何关系，申请这份工作时，还是纽约时装技术学院（FashionInstitutofTechnolog一名大二学生。Paretti说：本以为自己最后会去梅西百货（Macis当买手的但后来我看见Daniel和（ManRepel博主）LeandraMedin之类的女孩在Instagram上发照片，而且我看得出来，能赚到钱，所以我就给Daniel发了邮件，问她能不能来帮忙。

从那时起，25岁的Paretti就成为了Bernstein得力助手。会编辑博客文章、打理赞助事宜、回复电子邮件，还会参与世界各地的时尚摄影活动。协助Bernstein创立了自己的泳装系列，近期，俩还为其他红人推出了一个科技平台。

纽约时装技术学院，给学生们上网红营销课的教授AdrianaSuarez表示，YCC拉链即便是入门级的职位，也能让行业新人获得打造品牌的经验；如果在一个成熟的时尚品牌，新人是不会有这种机遇的

但这个市场也开始变得拥挤。Suarez表示，不建议学生进不太知名的公司工作，因为在这样的环境中，得到提升的机会也更少。

说：现在造进去一个红人品牌也不是没有可能，但那简直就像买彩票一样。

2017年，23岁的KejiYi与中国头部博主黎贝卡微信沟通之后，得到一份实习工作。协助这位红人运营有着 800万粉丝的微信账号。

Yi说：得到很多实习机会，但为黎贝卡工作是最有价值的付款、广告宣传、社交媒体、打造网络形象…学到特别多关于意见领袖的东西。

澳洲上大学的Yi正和一位营销专家共同主持着一个播客，分享她对中国社交媒体界的见解。

32岁的GrantLegan一位来自芝加哥的摄影师，为AimeSongOliviaLopez和JuliSari?ana等红人拍摄之前，一直在为Groupon拍照。尔后，Legan也为 UsherHallBerri和Fergi工作过，还为FourSeason和MrPorter全球活动拍摄了照片。

表示，Instagram出现之前，可能必需要先成为某位知名摄影师的助理，才有望获得这样的曝光度。

Legan说：权力发生了转移。红人就像是一扇后门。品牌方信任红人，因而也会信任他摄影师。

想在红人市场有一席之地可不容易。Paretti说，给红人发邮件或去参加他活动都可能让你得到工作机会。一些像PinkPeoniRachelParcel这样的红人会在自己的网站上发布职位信息，而包括LeoniHann和VictoriaBarbara内的一众红人则会在电子公告板上发布职位信息。其余红人更喜欢秘密地向招聘公司透露招聘信息，好莱坞的一些助理职位就是这样公布的

还有一种代理路线：去DBA ViralNation与数十位YouTub用户有合作）或RQAgenci与正在崛起的TikTok明星有合作）工作。这些公司能够为你成为一位经理人或经纪人提供捷径。

Jone说：保守的人才管理观点会认为，不到30岁都算不上是一个经纪人，不到40岁都算不上是一个优秀的经纪人。但在数字化时代，情况已经完全不同了身在一个发展中的行业，而它正处于极度扩张之中。

为红人工作的坏处

网红圈里的职位，地位与影响力并不完全等同于在时尚圈对应的职位—Paretti开玩笑说，父母也怀疑过，这份工作算不算是份“真正的工作”Legan指出，一般来说，品牌方对红人发布的内容有最终决定权，而这可能会导致创作上的挫败感。Legan说：就好像厨房同时有好几位主厨，所以最终的效果并不总是那么肯定。况且…也不太关心创作，因为反正如今的效果都只会存在10秒钟。

Paretti补充说，这个市场也很残酷。

说：这个行业还很新，以为每个人都会互相协助，但得到越多，人们竞争心只会越旺盛。

即使在红人取得巨大胜利之后，压力也从不会减少。ChiaraFerragni前男友兼BlondSalad联合开创人RiccardoPozzoli表示，一旦红人市场开始迸发，就连他团队也能感受到那股热浪。

2017年告别了时尚博客的Pozzoli说：挑战在于，感觉自己是全球化的必需要无处不在前一天我还在韩国，第二天就到巴西，第三天又到米兰。历来没停过，一切都是工作、上路、工作、上路。

某些时候，繁重的工作负担加上几乎为零的信誉，可能会造成精神损失。去年，CarolinCallowai前代笔人在纽约》杂志（NewYorkMagazin发表了一篇流传甚广的文章，把自己与这位红人合作的时光描述为人生的低谷。

就像加入初创公司一样，为红人工作的人工作时间很长，有时薪资还很低。社交媒体上发布的内容基本不受监管—而许多红人在遵循现有规则方面都有“黑历史”为声誉不良的红人工作，可能就意味着要做不道德的事，甚至会涉及欺诈。

曾有红人被发现买粉、发布虚假赞助消息、和朋友约好在InstagramPod群组里互相评论以提高参与率。红人还会为不可靠的产品摇旗呐喊，从三无减肥茶到美名昭著的Fyre音乐节，均有实例。

2013年，B.J.Mendelson开始为红人代笔撰写博客帖、电子邮件和Instagram图说。但他表示，自己被要求维护“水军账号”也就是专门注册用以回击批评者的小号”说，基本上已经不在这个市场工作了因为认为缺乏监管十分危险。

说：逐渐觉得，这个系统是被支配来给有钱人谋求福利的雇佣代笔的富人根本用不着假装励志。

Jone说，工作中最难的局部就是应对所谓的点名文化”Cancelcultur几个糟糕的错误就可能毁掉一段个人职业生涯。

Jone说：看来，能让某件事如此迅速地传播开来是件非常可怕的事。某些人的职业生涯可能会因为十年前发的Twitter就在一夕之间葬送了2018年，客户LauraLee被卷入了一场纠纷，和Lee争锋相对的竞争对手、美妆博主JeffreStar双方都指责对方在Twitter发布了攻击性言论。Lee因此失去了不计其数的粉丝，尽管后来她粉丝数又有所回升。Jone说，Lee觉得很难受，也为自己的言辞道歉”但她还指出，客户当时所面临的氛围是有毒的

JennPowel曾在NextModel任经纪人一职近 20年之久，2017年，YCC拉链就职兴办了一家红人管理公司。

Powel说：没有什么地方能给你机会好好学习的红人和管理者都可能踏入歧途。

如何胜利

尽管杰出红人团队的一些成员已经打出了自己的名声，但大多数社交媒体名人都在寻找愿意待在幕后的人。Paretti说：招聘助理的时候，都会问他想不想成为红人。因为我不想招来某个想成为焦点的对象，想要的能长期任职的员工，而不是一心想着出名的人。

Powel补充说，红人也希望聘请能尊重他人隐私的员工。CupcakandCashmerEmiliSchuman就得到过惨痛的教训：2017年，某位编辑主任在被Schuman解雇后，把这位博主的丑闻分享到网络上。

Powel说：想要有专业精神、能按时交付、反应迅速且态度认真的人。

Suarez说，胜利的关键是能游刃有余地兼顾多重角色。

都要甘于重新开始，说。